广告学专业培养方案（本科）

课程类别

课程编号

课程名称

课程

性质

学时

学分

学期

开课

单位

学分

要求

总学时

理论

教学

实验

实践

总学分

理论

教学

实验

实践

通识教育课程

通识必修课程

04100101

思想道德修养与法律基础

必修

48

32

16

3

2

1

1

马克思主义乐动(中国)

39（实践学分12）

04100202

中国近现代史纲要

必修

48

48

3

3

2

马克思主义乐动(中国)

04100303

马克思主义基本原理

必修

48

48

3

3

3

马克思主义乐动(中国)

04100404

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

必修

80

64

16

5

4

1

4

马克思主义乐动(中国)

04100501

形势与政策

必修

32

32

2

2

1-8

马克思主义乐动(中国)

04100601

沂蒙文化与沂蒙精神

必修

32

16

16

2

1

1

1

马克思主义乐动(中国)

06100711

体育Ⅰ

必修

32

4

28

1

1

1

体育与健康乐动(中国)

06100722

体育Ⅱ

必修

32

4

28

1

1

2

体育与健康乐动(中国)

06100733

体育Ⅲ

必修

32

4

28

1

1

3

体育与健康乐动(中国)

06100744

体育Ⅳ

必修

32

4

28

1

1

4

体育与健康乐动(中国)

25100801

军事理论

必修

32

32

2

2

2

武装部

19-10110911

大学通用英语Ⅰ(艺体类)

必修

64

32

32

3

2

1

1

外国语乐动(中国)

19-10110922

大学通用英语Ⅱ(艺体类)

必修

64

32

32

3

2

1

2

外国语乐动(中国)

19-10110933

大学通用英语Ⅲ(艺体类)

必修

64

32

32

3

2

1

3

外国语乐动(中国)

19-10110944

大学通用英语Ⅳ(艺体类)

必修

48

16

32

2

1

1

4

外国语乐动(中国)

10101201

大学计算思维

必修

48

16

32

2

1

1

1

信息科学与工程乐动(中国)

26101303

创业基础

必修

32

32

2

2

3

创新创业乐动(中国)

通

识

选修课程

该板块包括社会探究与批判性思维、科学思维与工程素养、艺术鉴赏与审美体验、体育保健与心理健康、国际视野与文明对话、创新创业与职业素养六个课程模块。其中限选创新创业与职业素养模块课程不低于2学分；限选体育保健与心理健康模块的《大学生心理健康教育》1学分。在社会探究与批判性思维模块选修不少于2学分的课程；在自然科学与工程技术类模块中选修不少于2学分的课程。每个模块修读学分不得多于4学分。

10

专业教育课程

学科基础课程

09140101

中外新闻传播史

必修

48

48

3

3

1

传媒乐动(中国)

13

09140202

传播学概论

必修

48

48

3

3

2

传媒乐动(中国)

09140302

媒体写作

必修

48

16

32

2

1

1

2

传媒乐动(中国)

09140402

社会学概论

必修

48

32

16

2.5

2

0.5

2

传媒乐动(中国)

09140502

公共关系学

必修

48

32

16

2.5

2

0.5

2

传媒乐动(中国)

专

业

核

心

课

程

11110803

摄影与摄像基础

必修

48

16

32

2

1

1

3

传媒乐动(中国)

26

11120703

新媒体广告行业前沿与实践

必修

64

32

32

3

2

1

6

时光坐标

11120803

广告学概论

必修

48

48

0

3

3

0

3

传媒乐动(中国)

11120903

中外广告史

必修

32

32

0

2

2

0

3

传媒乐动(中国)

11121003

广告文案创作

必修

48

32

16

2.5

2

0.5

3

传媒乐动(中国)

11121104

广告摄影与摄像

必修

96

32

64

4

2

2

6

时光坐标

11111605

新媒体创意与策划

必修

64

32

32

3

2

1

6

时光坐标

11121304

广告调查与分析

必修

64

32

32

3

2

1

4

传媒乐动(中国)

11121404

新媒体广告创作实务

必修

96

16

80

3.5

1

2.5

6

时光坐标

11121505

广告媒体策略

必修

48

32

16

2.5

2

0.5

5

传媒乐动(中国)

11121605

广告经营与管理

必修

48

32

16

2.5

2

0.5

5

传媒乐动(中国)

11121705

视频后期制作

必修

96

32

64

4

2

2

6

时光坐标

11122006

市场营销学

必修

32

32

0

2

2

0

6

传媒乐动(中国)

专

业

选

修

课

程

广告策划经营推广方向

11122105

广告心理学

选修

48

32

16

2.5

2

0.5

5

传媒乐动(中国)

21

11122205

企业文化

选修

64

32

32

3

2

1

5

传媒乐动(中国)

11112905

素描与色彩

选修

64

16

48

2.5

1

1.5

3

传媒乐动(中国)

11122305

商业广告与性别再现

选修

48

32

16

2.5

2

0.5

5

传媒乐动(中国)

11122406

会展策划与设计

选修

64

32

32

3

2

1

6

时光坐标

11122506

CIS策划与设计

选修

64

32

32

3

2

1

6

传媒乐动(中国)

11122606

户外广告设计制作

选修

96

32

64

4

2

2

6

传媒乐动(中国)

11122706

旅游规划设计

选修

64

32

32

3

2

1

6

传媒乐动(中国)

新媒体广告方向

11122803

计算机设计基础

选修

64

32

32

3

2

1

3

传媒乐动(中国)

9

11123206

无人机航拍技术与应用

选修

64

16

48

2.5

1

1.5

4

传媒乐动(中国)

11113406

跨文化传播

选修

48

48

3

3

5

传媒乐动(中国)

11123105

互联网媒体直播

选修

64

32

32

3

2

1

5

传媒乐动(中国)

11123406

广告策划与创意

选修

96

16

80

3.5

1

2.5

4

传媒乐动(中国)

11123306

艺术概论

选修

32

32

0

2

2

0

5

传媒乐动(中国)

11123506

沟通技巧

选修

48

16

32

2

1

1

5

传媒乐动(中国)

11123606

中外广告法规

选修

32

32

0

2

2

0

6

传媒乐动(中国)

学术与应用

11113005

研究方法与论文写作指导

选修

32

16

16

1.5

1

0.5

7

传媒乐动(中国)

9

11113105

公职考试面试辅导

选修

32

16

16

1.5

1

0.5

7

传媒乐动(中国)

11113306

媒介批评

选修

32

32

2

2

7

传媒乐动(中国)

11113606

秘书学概论

选修

32

32

2

2

7

传媒乐动(中国)

11113907

中国文学作品精讲

选修

32

32

2

2

7

传媒乐动(中国)

备注：学生可任选一个方向作为主修方向，其它方向课程作为专业选修课程。共计不少于30学分。

实

践

课

程

综

合实

践

25100901

军事技能

必修

2周

2周

2

2

1

武装部

26

02115101

入学教育

必修

1周

1周

1

传媒乐动(中国)

劳动实践

必修

1周

机动

传媒乐动(中国)

11136502

专业见习

（含课程见习、写生训练等）

必修

2周

2周

2

2

2

传媒乐动(中国)

11136606

专业作品创作

必修

4周

4周

4

4

6

传媒乐动(中国)

11136707

毕业实习

必修

18周

6

6

7

时光坐标

11136808

毕业论文（设计）

必修

6周

6周

6

6

8

传媒乐动(中国)

创

新

创

业

实

践

11114603

创业实践、课外实验、从业技能大赛、创新创业项目、学术讲座、志愿者服务、社团等公益活动

必修

4

4

3-8

传媒乐动(中国)

项目

知识/能力/素质

实现（各类课程/实践活动/学科竞赛/学术讲座等）

知识

1.1基本知识

1.1.1计算机办公操作、社会调查研究基本知识

大学计算思维、数字媒体技术与应用、自然科学与工程技术类模块课程、计算机设计基础、广告调查与分析、社会学概论、公共关系学、媒体写作、

1.1.2外语知识

大学通用英语I、大学通用英语Ⅱ、人文英语、大学应用英语

1.1.3相关学科知识

校级通识课程、校级选修课程、社会学概论、公共关系学、舆论学、秘书学概论、艺术概论、中外新闻传播史、广告概论、

1.2核心知识

1.2.1 马克思主义新闻观

马克思主义基本原理、马克思主义新闻著作经典导读、媒介道德与法规、思想道德修养与法律基础、中国近现代史纲要 、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、沂蒙文化与沂蒙精神

1.2.2专业基本理论知识

公共关系、市场营销学、中外广告史、广告心理学

1.2.3专业基本业务知识

素描与色彩、计算机设计基础、广告调查与分析、摄影与摄像基础、

1.3扩展知识

1.3.1广告策划经营推广

广告心理学、企业文化、商业广告与性别再现、会展策划与设计、CIS策划与设计、户外广告设计制作、旅游规划设计

1.3.2新媒体广告

新媒体前沿与实践、跨文化传播、互联网媒体直播、新媒体创意与策划、VR技术应用、多媒体广告应用实践

1.3.3学术与应用

研究方法与论文写作指导、公职考试面试辅导、媒介批评、秘书学概论、中国文学作品精讲

能力

2.1基础能力

2.1.1.表达与沟通能力

公共关系学、广告媒体策略、广告心理学、

2.1.2专业基础技术能力

广告文案创作、摄影与摄像基础、素描与色彩、计算机设计基础、

2.2核心职业能力

2.2.1专业核心业务能力

广告摄影与摄像、数字媒体技术与应用、广告调查与分析、VR技术应用、互联网媒体直播、旅游规划设计、数字媒体技术与应用

2.2.2职业岗位适应能力

广告调查与分析、广告经营与管理、广告心理学、企业文、广告媒体策略、沟通技巧

2.2.3综合实践能力

广告策划与创意、会展策划与设计、CIS策划与设计、户外广告设计与制作、多媒体广告应用实践、专业见习、专业作品创作、毕业实习、毕业论文（设计）、社会实践、创新创业实践

2.3扩展能力

2.3.1科学研究能力

商业广告与性别再现、研究方法与论文写作指导、公职考试面试辅导、媒介批评、秘书学概论、中国文学作品精讲、学科竞赛、毕业论文（设计）

2.3.2 组织协调能力

沟通技巧、公共关系学、跨文化传播、媒介批评、专业作品创作、毕业实习、毕业论文（设计）、社会实践、创新创业实践

2.3.3创新创业能力

创业基础、创新创业实践

素质

3.1思想政治素质

3.1.1思想政治素质

马克思主义基本原理概论、中国近现代史纲要、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、沂蒙文化与沂蒙精神、中国传统文化概论专题、思想道德修养与法律基础知识

3.1.2法制意识与道德素质

思想道德修养与法律基础知识、媒介道德与法规

3.2身心素质

3.2.1身体素质

体育Ⅰ、体育Ⅱ、体育Ⅲ、体育Ⅳ、军事理论（含军事技能训练）

3.2.2心理素质

体育保健与心理健康

3.2.3人际交往

沟通技巧、公共关系学、专业作品创作、毕业实习、毕业论文（设计）、社会实践、创新创业实践

3.3人文科学与自然科学素质

3.3.1人文科学素质

马克思主义新闻著作导读、社会学概论、沟通技巧、艺术概论、传播学概论、企业文化、大学英语

3.3.2自然科学素质

通识选修课程自然科学与工程技术类

3.4职业素质

3.4.1职业核心素质

广告摄影与摄像、广告文案创作、广告调查与分析、广告策划与创意、会展策划与设计、CIS策划与设计、户外广告设计制作、旅游规划设计、互联网媒体直播、VR技术应用、多媒体广告应用实践

3.4.2职业拓展素质

跨文化传播、新媒体前沿与实践、市场营销学、企业文化、公职考试面试辅导、秘书学概论